그래서 오늘 케이티뷰 포커스는 Y퓨처리스트를 속하는 콘텐츠를 준비했습니다.
[Y퓨처리스트란?]
KT ‘Y퓨처리스트’는 올해로 22년차를 맞은 KT그룹의 공식 대학생 마케팅 서포터즈
프로그램입니다.
지난 2003년에 KTF의 ‘모바일 퓨처리스트’로 시작해 21년 동안 약 4,860명이 넘는 학생들이 ‘Y퓨처리스트’ 활동에 함께 참여했는데요.
2024년 Y퓨처리스트 22기는 국내 4년제 대학생 총
100명으로 구성되었으며, 3월부터 8월까지
약 6개월동안의 공식 활동 기간동안 다양한 분야의 크리에이티브 클래스와 팀 별 프로젝트를 통해 실무
역량을 기를 수 있습니다.
특히 KT 및 KT 그룹사 실무진과 2년차 Y퓨처리스트들이 함께 마케팅 기획부터 Y브랜드의 SNS채널 운영, 콘텐츠 제작까지 마케팅 서포터즈로서
중추적인 역할을 수행하게 되는 것은 큰 경험이 될 수 있는데요.
또한 올해에는 삼성전자의 ‘갤럭시
대학생 서포터즈(갤대서)’의 공식 협업도 함께 했었습니다.
갤대서 100명과 함께, 총 200명의 서포터즈 대학생들을 33개 팀으로 구성하여 약 2개월 동안 통신 및 디바이스 활성화를 위한 합동 마케팅 아이디어 경연을 진행했고 타 업종 제휴 아이디어부터 1020 대상 브랜드 홍보 방안 등 20대
관점의 신선하고 다양한 아이디어들이 제안됐는데요.
이러한 이유로 매해 많은 대학생들에게 관심을 받는 마케팅 서포터즈로 자리잡을 수
있었습니다.
[Y퓨처리스트의 주요 활동]
1. Y트렌드 컨퍼런스
Y퓨처리스트는 활동 중
전원이 참여하는 메인 콘테스트를 2회 진행하는데요.
2024년의
첫번째 콘테스트가 앞서 소개한 갤대서 협업으로 진행되었으며, 두번째로 진행한 콘테스트가 바로 2024년 Y트렌드 컨퍼런스입니다.
Y퓨처리스트는 대학내일20대연구소와 함께 Z세대 관심 카테고리 ‘공간/소비/캠퍼스/콘텐츠/플랫폼’ 5개 영역을
선정하고 관련 트렌드 키워드들을 발표했는데요.
Y퓨처리스트가 공개한 키워드는 ‘독파민’, ‘페르소비’,
‘AI작’, ‘긍생’, ‘친친폼’ 총 5가지입니다.
▲겟생 ▲제로칼로리 캠퍼스 ▲왓츠인마이백 ▲Z-OURNEY ▲잼테크
▲쇼트폴리오 등 Y퓨처리스트들이 직접 선정하여 발표한 키워드들은 공개 직후 실제로 많은 언론에
소개 및 인용되어 트렌드 키워드가 되기도 했습니다.
2. 실무 프로젝트 활동
Y퓨처리스트는 활동 기간
중에 TFT(Task Force Team)로도 활동할 수 있는데요.
KT Y브랜드의
마케팅 아이디어를 제안할 수 있고 SNS채널을 운영하고 콘텐츠를 제작하는 다양한 TFT가 상시 운영되고 있습니다.
이러한 TFT활동은 과제가 끊임없이 주어지고
채널 콘텐츠를 매달 제작하는 등 Y마케팅 실무진과 오랫동안 가깝게 소통할 수 있어서 인기 있는
활동 중 하나입니다.
또한 KT그룹에서 영타겟의 아이디어가
필요한 사업부서와 협업 프로젝트도 참여할 수 있는데요.
KT의 통신 분야뿐만 아니라 KT그룹사의 다양한 사업 분야의 실무진들과 직접 만나서 2~4주간의
프로젝트를 진행하며 실무를 경험 할 수 있습니다.
쉽게 얻을 수 없는 20대의 신선한 아이디어를
바로 얻을 수 있다 보니 KT 및 KT 그룹사 실무진들 사이에서도
인기가 있어 매년 20여개의 프로젝트가 성황리에 운영되고 있습니다.
3.
Y 마케팅 아이디어
또한, KT는 Y퓨처리스트의 Z세대 키워드를 곧바로 Y마케팅에 반영했는데요.
2023년에는 Z세대들을 겨냥한 팝업 이벤트를 2회 열었습니다.
‘Y캠퍼스’ 라는 컨셉으로 연남동과 홍대에서 열렸던 이 팝업은 Y퓨처리스트들이
선호에 맞춘 다양한 게임, 인기 셀럽 특강, 경품 이벤트, 동아리 공연 등이 진행되었고, 팝업 운영요원으로 Y퓨처리스트들이 직접 참여하여 내방 고객들을 안내하여 더욱 의미있는 경험이 되었습니다.
이뿐만 아니라 Y퓨처리스트들은 서울 코엑스에서
열렸던 서울 일러스트레이션 페어에서 Y아티스트 부스를 운영하거나 지난해 자라섬 페스티벌의 Y부스 등 Y브랜드를 알리는 다양한 활동에 직접 참여하기도 했답니다.
2023년에
진행했던 ESG캠페인 콘테스트에서 나온 ‘할매비앤비’ 컨셉은 얼마전 5월에 진행한 ‘삽시도
꿈그리미’ 프로젝트로 실제로 구현되었습니다. KT의 광인프라
구축 사업이 진행된 충남 보령군 삽시도에 Y퓨처리스트들이 직접 방문하여 2박 3일간 방파제 벽화 그리기 등의 지역 봉사활동을 진행했습니다.
KT에서 2024년에 새롭게 시작한 ‘와이로운 혜택’ 캠페인도 Y퓨처리스트의 아이디어에서 탄생했습니다. ‘Y’의 한글 독음에 착안하여 ‘Y(와이)스럽다’라는 의미와, 놀라울 정도로 ‘와! 이롭다’는 의미를 담았습니다.
‘와이로운 혜택’ 캠페인 네이밍 뿐만 아니라 이벤트 혜택에도 Y퓨처리스트들의 의견을
반영하고 있습니다. 콜라보, 멤버십, 스포츠, 드로우 등 매월 업데이트되는 새로운 혜택들을 Y박스에서 만나볼 수 있으며 KT멤버십에서 제공하는 혜택인 Y포차에도 Y퓨처리스트들이 선호하는 브랜드를 매번 추가하고 있습니다.
특히 KT에서 Y들을 위한 요금제 혜택인 ‘Y덤’
에도 기획 초기부터 Y퓨처리스트들의 의견이 반영되었는데요,
캠퍼스 내 태블릿 사용이 늘어나는 멀티 디바이스 트렌드를 Y퓨처리스트들이 제시한 ‘태없사’(태블릿 없는 사람) 키워드를
통해 확인할 수 있었고 여기에 맞춰 만 34세 5G고객 전용
혜택인 Y덤의 공유데이터 2배 및 2nd 회선 할인 혜택이 추가될 수 있었습니다.
매년 출시하는 서체도 Y퓨처리스트들의
의견이 크게 반영되는 결과물 중 하나인데요, 작년에 출시된 Y클로버체도 Y퓨처리스트들이 서체 개발 초기부터 참여하며 많은 아이디어를 반영했습니다.
이처럼 KT의 전방위 마케팅 활동에서
아이디어뱅크로 Y퓨처리스트에 대해 많은 관심 부탁드리며, 올해 Z세대 키워드는 아래 링크에서 보실 수 있는데요.
Y퓨처리스트에 대해 추가로
궁금하신 점이 있으신 분들께서는 KT 홍보실 손부식 과장, 장지은
과장에게 연락 해주시면 됩니다.
감사합니다.